セグメンテーション型広告（登録情報連動型広告）

セグメンテーション型広告とは、ユーザ登録型のWebサイトで、年齢や性別、職業、趣味などの登録情報に基づいて個々のユーザに合った広告を掲載する手法のことです。

ユーザが登録してログインした状態で情報を閲覧する会員制のサイトなどで利用され、ユーザをログイン時に発行したCookieなどで識別し、ユーザの属性に合った広告を表示します。SNSのmixiやGREEに掲載されるバナー広告や、オンラインショッピングのAmazonの「おすすめ商品」などがこれにあたります。ユーザ認証が前提となるため、このタイプの広告を使うのは大手サイトに限られてますが、ターゲットをより絞れることから広告主からの信頼は厚いといわれています。

SNSではプロフィール欄に性別・年齢・居住地域などの属性を任意に登録するが、それに合わせて広告を表示する仕組みになっています。例えば、女性ユーザに化粧品の広告を、男性ユーザにはパソコンの広告を表示させるなど、属性別に広告ターゲットを自動的にチェンジするというシステムです。

@cosmeなど専門サイトでは、ユーザの肌質や髪質などに合わせた製品の広告を表示するなど、さらに細かい属性に対応しているものもあります。小売店であるAmazonの場合は、商品の購買履歴やクリック履歴を参照し、そのユーザに合った別の「おすすめの商品」を紹介します。それらの商品は、「同じ商品を購入した他のユーザたちが購入した商品」という統計アルゴリズムによって導き出されています。